Google платить сайтам за контент у ШІ-відповідях, але виплати поки що незначні
Google тестує програму AI contribution pilot, у межах якої платить близько 100 видавцям за контент, що впливає на ШІ-відповіді в пошуку. Учасники скаржаться на непрозорість розрахунків і малі суми, хоча деякі нішеві сайти заробляють десятки тисяч доларів.
Google запустила пілотну програму AI contribution pilot, у межах якої почала напряму платити вебсайтам за контент, що суттєво впливає на відповіді, згенеровані штучним інтелектом у пошуку. До експерименту вже залучено близько 100 видавців, однак для багатьох із них виплати виявилися дуже незначними. Про це повідомляють учасники програми та галузеві видання.
Програма працює за запрошеннями. Google нараховує кошти, коли матеріал сайту «суттєво» впливає на відповідь у Gemini, AI Overviews або AI Mode. Учасники бачать у Search Console окремий блок із щомісячними заробітками та історією виплат. Вийти з партнерської програми можна будь-коли. Водночас відкрита для власників сайтів інформація не пояснює, як саме компанія оцінює внесок контенту й обчислює суму виплати.
Розкид доходів виявився надзвичайно великим. Власник кількох малих сайтів заявив, що співпраця приносить йому менше 1000 доларів за кілька місяців. Великі сайти можуть розраховувати на дохід у 50–60 тисяч доларів. Один із перших учасників програми стверджує, що розраховує заробити на ШІ-відповідях понад 1 мільйон доларів на рік, і для нього це відчутна частка виручки. Найбільше, за словами учасників, приносять нішеві теми з вузькою, але залученою аудиторією, наприклад аніме та ігри.
Кілька великих видавців не приєдналися до пілота через низькі виплати. Вони розраховують домогтися від Google вигідніших умов. Є й стратегічний ризик: один із менеджерів сказав Digiday, що регулярні виплати можуть послабити позицію у великих ліцензійних переговорах, якщо Google посилатиметься на пілот як на доказ того, що вже компенсує видавцям використання контенту. Учасники також скаржаться на дві проблеми: виплати в Search Console важко відстежувати, а Google не пояснює, що вважає «суттєвим внеском» у ШІ-відповідь.
Водночас двоє керівників видань, які беруть участь у проєкті, сказали, що перебувати всередині ліцензійних експериментів Google краще, ніж нічого. Досі компанія відмовлялася від прямих виплат і наголошувала, що сайти отримують натомість пошуковий трафік. У серпні 2025 року Google стверджувала, що ШІ-відповіді не відбирають відвідувачів. Нинішній пілот фактично визнає, що контент видавців має самостійну цінність у ШІ-відповідях, навіть якщо вони не збільшують кількість кліків.
Аналітики eMarketer додають, що це може дати малим видавцям орієнтир вартості їхнього контенту на майбутніх ліцензійних переговорах. Пілотна програма виплат з’явилась на тлі позовів і регуляторних перевірок. Penske Media, власник Variety та Rolling Stone, подала позов через втрату трафіку. Компанія вважає несправедливим, що збір даних для штучного інтелекту прив’язаний до звичайної індексації. У Великій Британії Google зобов’язали дати видавцям змогу відмовитися від ШІ-пошуку без шкоди для звичайної видачі. Єврокомісія в межах антимонопольного розслідування перевіряє, чи справедливо Google компенсує видавцям використання їхніх матеріалів у ШІ-відповідях.
Поки що пілот радше сигнал, ніж джерело доходу. Великі суми отримують лише поодинокі учасники, а механіка розрахунку непрозора. Утім, сам факт прямих виплат створює прецедент: Google вперше системно визнає, що контент сайтів у ШІ-відповідях варто оплачувати. Чи стане цей прецедент базою для справедливіших умов, залежатиме від того, чи розкриє компанія методику оцінки внеску і чи погодяться на участь ті великі видавці, що поки відмовляються.
4
